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第三届中国定位峰会：见证品类的力量

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11 2017-05

定位之父艾•里斯：打造成功企业和品牌的五个战略原则今天大家为什么来到现场？我想因为大家想学习怎么样建立一个主导性的品牌，像可口可乐、苹果、劳力士、麦当劳和肯德基那样的品牌。这些都是非常强有力的品牌。要建立强有力的中国的品牌，而且能够主导一些行业和市场，我想给大家五个市场营销的原则，第一，定位。第二，对立。…
11 2017-05

走近定位之父艾•里斯（一）在管理的殿堂中，“营销”一直是站在台前非常瞩目的一颗明珠，其对企业战略、业绩表现以及客户忠诚度培养的重要性不容忽视。伴随着管理学的发展，有许多大师为在这一领域留下了自己的智慧财富。
11 2017-05

走近定位之父艾•里斯（二）艾•里斯和杰克•特劳特提出的“定位”理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1972年，他们在《广告时代》杂志上发表拉《定位新纪元》一文，令“定位”一词从此进入人们的视野。1981年《定位》的出版，里斯作为第一作者贡献了大部分核心思想，并撰写了…
11 2017-05

走近定位之父艾•里斯（三）这是打响“定位”理论的第一炮，在其后的40多年中，里斯作为第一作者和两个合伙人（杰克•特劳特、劳拉•里斯）先后推出《定位》、《营销战》（后译为《商战》）、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典，从最新…
11 2017-05

走近定位之父艾•里斯（四） “定位”理论的发展经历了4个阶段：20世纪70年代，从the rock到“定位”的提出，奠定了理论基础；20世纪80年代，《营销战》谱写了营销界的《孙子兵法》；20世纪90年代，聚焦战略引发了GE历史上著名的“数一数二”革命；21世纪，品类战略定义了新世界的的商业动力。
11 2017-05

如何将品牌定位有效地植入心智我非常高兴能来庆祝里斯中国的十周年，希望接下来的二十周年、三十周年我们都能回到中国来庆祝。今明两天我们会和大家分享一些关于营销的新想法。
11 2017-05

品类的诞生与战略的终结今天上午，今麦郎范总讲到一个观念，我非常认同，企业家既要务实又要务虚。务实是什么？是实际的实践工作，务虚是观念的工作。从我的实践来看，你要问我是什么起到决定性的第一步，我认为是务虚
11 2017-05

魏建军演讲实录：长城三次关键抉择背后的战略思考 2017年5月11日-12日，第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛在上海中心大厦成功举办，500位企业家及企业高管参会。本届峰会的主题是“见证品类的力量”，峰会皆在向中国实践定位的企业家们全面展示定位之父艾•里斯先生、新一代定位大师劳拉•里斯女士的定位理论发展的最…
11 2017-05

老板电器总裁任富佳：千里品牌路，始于退一步天我讲三个部分，第一部分：突围。我想简单回顾一下2012年跟里斯合作以后，关于定位理论，我们在实践过程当中的一些思考和体会
11 2017-05

今麦郎董事长范现国：预测到的未来首先我感觉，定位对于企业，特别是企业家是至关重要的。第一个问题，定位定什么？我自己认为，定位首先是定自己。
11 2017-05

杰克控股集团总裁阮积祥：聚焦的力量非常高兴能跟大家分享杰克所经历的定位、聚焦的战略，我的分享主题是《聚焦的力量》。我想从三个方面跟大家做分享：第一，简单介绍一下我们杰克；第二，杰克明确的定位及运营配称；第三，团队建设支撑运营配称的实现。
11 2017-05

环球购物董事长孔炯：如何连续应用定位理论实现成功今天非常有幸来参加这场活动，我是受里斯中国的张总邀请，他希望我来分享一下跟定位理论这么多年合作当中的心得和体会。我觉得，我跟里斯公司，或者说跟定位理论还是非常有缘分的。
11 2017-05

君乐宝乳业总裁魏立华：废墟上的崛起非常荣幸，也非常高兴能参加里斯中国举办的第三届定位中国峰会。跟在座的各位比，我们君乐宝应该是跟里斯合作时间最短的，到目前刚刚一年左右。