里斯定位之父 艾·里斯

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定位之父 艾·里斯|品牌市场定位战略
AL RIES
艾·里斯
里斯公司创始人、
里斯战略定位咨询
联席主席

1926年11月,艾·里斯出生于美国印第安纳州。

1944年,艾·里斯高中毕业后服役于美国海军,曾被派驻朝鲜战场。

1946-1950年,艾·里斯就读于美国顶尖文理学院迪堡大学(DePauw University)数学系,期间对广告和营销产生兴趣。

1950年,艾·里斯自迪堡大学数学系毕业,毕业后进入通用电气集团广告部工作。

1955年,他离开通用电气,加盟Needham,Louis&Brorby广告公司,负责标致汽车和赫兹租赁的品牌推广。

1961年,艾·里斯加盟Marsteller公司,负责威尔考斯特的品牌推广。

1963年,艾·里斯在纽约成立了里斯公司,在为客户服务的过程中,定位理论雏形ROCK初步形成。

1972年,艾·里斯先生和杰克·特劳特(时任里斯公司客户主管)在《广告时代》杂志上发表拉《定位新纪元》一文,“定位”一词开始进入人们的视野。

1981年,艾·里斯与特劳特合作出版了《定位》,该书随即成为广告学界经久不衰的畅销书和营销行业的“工业标准”。

1985年,艾·里斯与特劳特合作推出《商战》,被译成17种文字出版。

1988年,艾·里斯与特劳特合作推出《营销革命》,系列营销著作引起全球轰动。

1990年,艾·里斯与特劳特合作推出《人生定位》。

1993年,艾·里斯与特劳特合作推出《22条商规》,成为各国商务类图书的畅销书。

1994年,艾·里斯的女儿劳拉·里斯在纽约加入了里斯公司,正式成为里斯公司合伙人。特劳特离开里斯公司。

1996年,艾·里斯出版了《聚焦》。本书被誉为“管理史上的加农炮”,引发了美国企业界以GE为代表的大企业的“数一数二”革命。

1998年,艾·里斯与劳拉·里斯合作出版《品牌22律》。

2000年,艾·里斯与劳拉·里斯合作出版《互联网商规11条》。

2004年,艾·里斯与劳拉·里斯合作推出《品牌的起源》。在总结了60余年全球品牌咨询经验的基础上,将达尔文的《物种起源》思想引入品牌战略咨询行业,书中探讨了“分化”理念,第一次提出“品类”概念,指出分化是创新品牌的最好方法,通过分化创建一个新品类才是打造强大品牌的真正出路。

2007年,艾·里斯被权威媒体评为“全球十大顶尖商业大师”,一同入选的包括管理学之父彼得·德鲁克、股神巴菲特、GE前CEO杰克·韦尔奇、苹果前CEO乔布斯等人。

同年,艾·里斯先生第一次来访中国,里斯中国公司成立,成为里斯全球第六个分支机构。

2009年,《广告时代》杂志评选“有史以来百本最佳商业图书”,艾·里斯先生所著《定位》排名第一。

2016年4月28日,艾·里斯因其对定位理论原创性、核心性的贡献,获得了有营销界诺贝尔奖之称的目前全球营销界最高荣誉——作为定位代表入选2016年“营销名人堂”。美国市场营销协会(AMA)称赞他所开创的定位理论早已在全球企业界产生了广泛而深远的影响,九十多岁的艾·里斯依然保持难得的创新活力,不断推动定位理论走向新的高度。

2018年,92岁高龄的艾·里斯笔耕不辍,与劳拉·里斯及其中国合伙人张云合作推出了《21世纪的定位》一书,提出超级技术时代下的定位原则,为定位理论重新定位。

2020年,艾·里斯任命定位理论的卓越继承人劳拉·里斯为里斯全球主席,任命张云为里斯全球CEO。里斯全球网络遍布世界美洲、欧洲、亚洲、非洲等地区,共十个分支机构。