《品类创新》荣获年度畅销新书金码奖，重塑商业新增长模式

▲《品类创新》荣获年度畅销新书金码奖

▲里斯咨询全球CEO、中国区主席张云被评选为2023年度新锐作者

在《哈佛商业评论》此前出版的品类创新案例集中，主编评价品类创新是中国本土企业在BANI时代开创蓝海的新增长战略。《华尔街日报》 则称品类创新为企业增长终极增长战略品类创新理论，“品类创新采用了‘无限博弈’的视角，提供了开拓新市场空间的机会。”

20世纪六七十年代，定位之父艾·里斯先生率先指出，商业竞争中不存在所谓的事实，认知就是事实。商业竞争的终极战场不是在市场上，也不是在渠道中，而是潜在顾客的心智中。定位理论，提出了认知和心智对于打造品牌的启示，成为了商业发展史中具有划时代意义的观念。张云则以定位之父艾·里斯开启的心智模式和卡尼曼等人的认知偏差为基础，重构底层逻辑，开创性地提出了品类创新的理论和方法，构建首个品类创新思维模型，助力企业找到起步就“成为第一”的终极战略。定位之父艾·里斯先生称，“品类创新不是“定位的新发展”，而是终极的定位。

张云花费15年的时间，为上百家不同行业、不同属性、不同体量的企业提供了深度、长期的战略咨询服务，从中总结出一套简单实用、卓有成效的战略思维和方法——里斯品类创新思维模型，助力企业打造品类之王。该书在国内发行以来，得到了企业家的高度认可。里斯咨询利用品类创新的理念和方法，过去三年，协助坦克、简醇、凉白开、大角鹿等十几个中国品牌成为十亿、百亿级行业增长王。

众多商业实践的结果也证明这点：此前，里斯咨询对6721家中国上市公司连续5年进行数据追踪，发现仅有3成企业保持5年的连续增长；而近6成中国持续增长冠军企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类。一次品类创新平均可以再造3家百亿级企业。品类创新，正在成为商业增长最重要的变革力量，是应对日益激烈竞争的唯一途径。

小鹏汽车总裁王凤英女士认为品类创新是企业最大的创新。“企业要想持续发展、生生不息，就必须要持续不断地来开辟新品类。”香飘飘创始人蒋建琪认为，“中国消费正在面临新一波的历史大浪潮，机会不断涌现的同时，大部分企业无疑也在面临痛苦的内卷。在这三年的实践中，我深刻感受到品类创新的力量，以及品类创新相比其他商业理论的优势。品类创新已成为香飘飘企业发展变革的秘密武器。在过去三年，我们坚定应用品类创新的理论，陆续推出了零蔗糖的冻柠茶、CC柠檬液等新品类，这使我深刻感受到品类创新的力量。Oatly大中华区总裁张春评价，“只有品类起来，品牌才能存在。Oatly在过去5年间的品类创新探索实践中，成功让燕麦奶这一品类在国人心智中占有了一席之地。品类存在的意义，是找到消费者心智中的分类‘格子’。” 

张云表示，“最近10年，里斯咨询在心智模式的研究上取得重大飞跃，我们见证了一大批我们服务的企业受益于新品类的力量。品类创新让创新更具有实践性，让战略更具有长久性。希望此书的问世，可以帮助更多企业指明战略方向，通过开创新品类实现可持续的业务增长。”