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成熟品类的重生,扭转企业增长态势

成为实木地暖地板品类之王
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成熟品类的重生,扭转企业增长态势
企业诉求

久盛公司以实木地板起家,主要涉足三个品类:实木地板、复合地板、强化地板。2016年地板品类整体增长乏力,甚至呈现下滑趋势,而久盛无论是在哪个品类心智份额都远低于主要对手。久盛希望解决三大品类增长乏力的问题。

品类整体增长乏力
成为实木地暖地板品类之王
里斯咨询的研究与建议
在里斯品类分化的研究中发现,在不增长的大品类中,存在一个结构性增长的新品类——实木地暖地板,虽然这一品类当时的市场规模不大,但通过品类趋势研究,里斯判断品 类发展潜力将得到进一步释放。同时消费者心智中也没有任何品牌占据这一品类。2017年,久盛开创,并战略性聚焦“实木地暖地板“新品类。
成果
仅三年时间,久盛销售额突破30亿,利润增长数倍,成为实木地暖地板品类之王。
30亿+
收入
数倍
利润增长
实木地暖地板
品类