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挖掘心智优势,为今麦郎打开百亿级增长空间

打造方便面之后,饮料板块的又一大单品
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挖掘心智优势,为今麦郎打开百亿级增长空间
企业诉求

在瓶装水市场中,无论是从低到高的价格分类,还是功能品类细分,在消费者心智中各个细分品类都已经存在代表品牌,新品牌很难再获取市场份额。方便面的国内市场已经趋于成熟之后,今麦郎希望能找到第二增长曲线。

今麦郎旗下仅有方便面单品
打造饮料板块的又一大单品——凉白开,开创第二曲线
里斯咨询的研究与建议
基于全球市场的调研,里斯团队发现有一类可长久保 存、以应不时之需的保存水品类。同时结合中国的消费者心智中存在“烧开的水经过高温杀菌、更安全”的认知,提出了“熟水”品类,把现有市场上的水定义为 “生水“,今麦郎凉白开从而诞生。
成果
上市仅两年破十亿,2021年凉白开销量达到24亿瓶。凉白开成为今麦郎主品类方便面之后,饮料板块的一大单品,助力今麦郎年营收突破200亿。
200亿+
收入
24亿瓶
凉白开
第二曲线
企业